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城市记忆:一款心机奶是如何上位的?

2015-12-31 13:31:26 | | 打印 | 字体:   千龙网

   当你千辛万苦在海外购得一件名牌服饰如获至宝时,拉开标签一看madeinchina,你怀疑完人生,也只能为中国制造的强大工业能力感到骄傲和赞叹。当你费尽心机在北京、上海、成都、昆明、杭州、青岛这些不同的城市寻觅地方特色时,你找到了属于它们各自的“城市记忆”,当你正吮吸着那些款地标性的酸奶时,你赫然发现生产商都是新希望乳业,瞬间的石化之后,但你又不得不为“城市记忆”的良苦用心所触动。

这是一款随机应变、左右逢源的心机奶,在北京叫北京记忆,在上海叫上海记忆,在成都叫成都记忆、在昆明叫昆明记忆、在青岛叫青岛记忆......每个城市都有一款专属的记忆,但是每个城市的记忆都产自新希望乳业,就这样,全中国的记忆都是这款心机奶制造的。

 

 

城市记忆:一款心机奶是如何上位的?

 

 

2012年,拥有城市型乳企舰队的整合者新希望乳业,根植于其所属乳业本土的文化氛围,首创了主打区域文化牌的“城市记忆”系列酸奶产品。鲜奶制造、传统工艺发酵、环保的玻璃瓶包装,再加上天然零添加,这支秉承着复古情怀的“城市记忆”产品,在理性诉求中满足着消费者对安全的追逐,在感性诉求中迎合着消费者精神文化层面的高阶需要。

每一座城市都有专属的记忆,每一瓶记忆都有城市专属的味道,新希望乳业不仅完成了把奶制品做到既不添加又美味的挑战,还因地制宜,在对全国“城市记忆”系列风味酸奶品质的总体严控下,允许其分子品牌根据地域特征进行风味调整。

就像madeinchina的槽点,这款心机奶引发了段子手和消费者的吐槽,但在欢乐之中大家又不得不为它的成功营销逻辑所叹服。谁身边没有一个“心机婊”,接下来分享一个心机中的战斗机案例,来膜拜这个牛奶中的甄嬛,是如何上位的。

审时度势,移动互联网的奶酪都敢动

 

当越来越多的企业簇拥在互联网+的风口上时,真正能飞起来的品牌屈指可数,大多都活不过两集。近两年来,互联网的阵地由PC端开始迁移到了移动端,尤其是2015年移动互联网的代表作——app的繁荣昌盛更是全方位、深入地改变着我们的工作生活方式。

 

 

城市记忆:一款心机奶是如何上位的?

 

 

而此时此刻,早在互联网风口抢尽风头的“城市记忆”酸奶已经开始傲娇了,就要做不同做不易,将靶子定在了移动互联网的风口上,导演了一场名为“过网·2015”的大戏,立志在互联网+的道路上甩同侪们十条街。

步步为营,调动两大媒介平台作嫁衣

 

局已打开,“心机奶”步步为营。在年末月利用网易腾讯两大媒介平台开启“过往·2015”评选模式,活动周期吸引了1500万人次的参与,腾讯平台的H5内容转发率超过55%,网易的H5内容曝光近亿。空前的互动率和参与量造就了2015年移动互联网上又一盛况,然而万万想不到的是两周的评选过后,躲在最后的大boss“城市记忆”年末豪华版“中国记忆”出现了。

机关算尽,让全国网民免费打工

 

“城市记忆”每年年末就会合体化身为“中国记忆”带给全国老百姓“家和万事兴”的中国传统文化既视感,要不然怎能更深刻的诠释中国全体人民的记忆都被新希望乳业承包了。这一次,“中国记忆”利用媒介资源只是翘板,原来让数以亿计的老百姓含辛茹苦的参与评选帮助“挤奶”才是大阴谋。“过往·2015”的评选结果出来了,2016年1月1日,“心机奶”要把评选的结果纹在自己的瓶身上,不动声色地让全国网民免费打了工。

谋篇布局,心机奶show time

新春元旦即是“城市记忆”合体变身豪华版“中国记忆”携全国劳动人民智慧印于瓶身亮相各大城市之时,全国各大商超、连锁、便利店均可觅得这支“心机奶”的存在,你说谁身边没有一个“心机婊”?同时,之后的一周时间,北京、上海、成都等城市的新媒体kol也会陆续收到“心机奶”的大V订制瓶。

 

 

城市记忆:一款心机奶是如何上位的?

 

 

除此之外,1月1日还将开启和评选结果导向出的衣食住行四类app佼佼者进行扫产品码送消费者福利的跨界活动:1月上旬300万优步红包,1月下旬上千万饿了么红包,2月上旬阖家团圆微信红包都将通过“心机奶”的身体洒向千家万户,在中国提前刮起新年的红色记忆风暴。

纵观心机奶的上位甄嬛传:利用拥有强大资源的媒介平台为其做嫁衣,引诱全国人民免费打工坐收渔翁之利,最后调动各方资源异业联盟将“中国记忆”的产品和品牌“兜售”给全国人民。如此费尽心机在2015年的最后一天深深的记在了我的脑海里。

来源:环球网

 

编辑:罗婷